Switch 2専用『スプラトゥーン レイダース』（7/23発売）はシリーズ初のスピンオフ。謎の島「ウズシオ諸島」を舞台に主人公メカニックとすりみ連合がオタカラを探す。すりみ連合amiibo同日発売・本体同梱セット（64,980円）も投入され、予約・考察投稿が週明けから活発だ。夏休み直前のゲーム商戦の主役として、イカ×夏モチーフの関連グッズにも波及が見込まれる。
『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』（7/24公開）のIMAX同時公開が決定し、本編映像・場面カットも解禁。今週は「ちいかわもぐもぐ本舗」3号店＆「ちいかわベビーカステラ」小樽オープン（7/18）を挟み、公開日まで体験型企画がラッシュとなる。食玩・入場者特典などコレクション商材も充実し、親子＋大人ファンの「体験→グッズ」動線が最盛期に入る。
JAXAが7/11に成功させた再使用ロケット実験機「RV-X」の離着陸実験は、週明けも「日本版再使用ロケットへの一歩」として報道・SNSの話題が継続。H3後継機への適用を想定し2030年代前半の実用化を見込む。次の国産の節目は準天頂衛星「みちびき7号機」を載せたH3ロケット9号機（8/7予定）。宇宙兄弟最終46巻（7/22）も控え、宇宙テーマの追い風が続く。
αZ総研の上半期トレンドではTikTok流行曲1位に「爆裂愛してる／M!LK」。番組発ではなくTikTok経由の推し活がトレンドを牽引する構図が鮮明だ。フードは韓国発フローズンヨーグルト「ヨアジョン」のカスタム投稿が継続バズ、ファッションは韓国EC「MUSINSA」（ZOZOTOWN出店）が上半期の注目株に。女性15〜19歳のSNS接点はTikTok（60.0%）とInstagram（53.3%）が突出し、「不特定多数に見られたくない」心理から共有相手を選べる"身内感"型のコンテンツが支持を集めている。
7/7発売の付録つきムック『てづくりシールクラブ』（1,870円）が週明けもSNSで話題。サンリオ・ちいかわ・すみっコぐらし・リラックマなどのクリアシールをブリスターに貼るだけで、計44枚の"ぷっくりシール"が自作できる内容で、デコ・手帳文化と接続した「作る推し活」の広がりを象徴する。VTuberはホロライブが7/15からAbemaで17作品のウォッチパーティーを毎晩開催と発表し、雪花ラミィの夏新衣装、IRyS新オリ曲「ミューズ」MVなど夏の話題が続いている。
7/10発売の3COINS「推し活standard」新作（クリア窓ナップサック・保冷ポーチ・ボトルホルダー等）は、発売後最初の週末を経て購入報告・収納アイデア投稿が増加。猛暑の夏フェス・ライブ遠征に直結する「保冷×クリア窓×ぬい持ち出し」の機能性グッズが売れ筋の中心だ。コラボでは『Identity V』×極楽湯・RAKU SPA第2弾（7/9〜）、『WIND BREAKER』×カラオケBanBanなど、体験型施設コラボ＋描き下ろし限定グッズの組み合わせが引き続き集客・購買の両輪になっている。
シール・デコ資材・カスタムパーツなど「自分で作る推し活」商材は低単価で継続購入が起きやすく、ムック・食玩・ガチャとの相性も良いジャンルです。保冷・冷感×クリア窓の機能性グッズは猛暑が続くほど動くため、推しカラー展開で特定IPに依存しない構成にすると幅広く受けられます。体験型コラボの近隣店舗では、来場ついでの立ち寄り需要も意識しておきたいところです。
週明けも「涼しい夏コーデ」企画が高エンゲージ。シアー素材や繊細なレース、エクリュ・カーキなど肌なじみの良いニュアンスカラーで「軽さ・抜け感・上品さ」を両立するのが30〜40代の今夏の正解とされる。美容は安定型ビタミンC誘導体やレチノールのナイトケア、頭皮マッサージデバイスなど、自宅で本格的にケアする「攻めのセルフケア」が2026年のキーワードに。ヘアはフェイスレイヤーで小顔効果を狙うボブが人気を維持している。
大人の推し活市場は4兆円超に拡大し、「コレクションから持ち出す楽しさへ」のシフトが定着。バッグチャームやポーチで日常に連れ出すスタイルが30〜40代の主流だ。ちいかわは映画公開（7/24）前のコラボ集中期で、IMAX同時公開の決定（7/9発表）により「大画面で観たい」という大人ファンの鑑賞熱も上昇中。7/18には小樽「もぐもぐ本舗」3号店がオープンし、旅行×推し活を兼ねる"大人の体験消費"の選択肢がさらに広がる。
ちいかわ×サンリオキャラクターズのエコバッグ（全5種・500円）がカプセルトイに再登場し、実用品×人気IPの掛け算商品の強さをあらためて示している。推し活グッズはくすみカラー・レザー調など「上質・さりげない」大人デザインの支持が拡大し、職場や普段使いでも浮かない"日常に溶け込む推し活"が30〜40代のツボ。派手な現場用と使い分ける2ライン需要に加え、冷感タオル・保冷ポーチなど「涼」機能×かわいいの雑貨も猛暑で伸びている。
エコバッグ・ポーチ・冷感タオルなど実用品×キャラクターの商品は、値上げ環境下でも「使うものだから」と手に取られやすい鉄板ジャンルです。30〜40代にはくすみカラー・レザー調などさりげないデザインが好相性で、現場用の派手なアイテムと2ライン構成にすると使い分け需要を取り込めます。ちいかわ映画（7/24）前の今週は関連グッズの揃えどきが続きます。
2026年の夏休み映画は例年以上の豪華ラインナップ。おもちゃたちの新ライバルが"タブレット"となる『トイ・ストーリー5』、秋田の妖怪の国へ迷い込むクレヨンしんちゃん最新作、『仮面ライダーゼッツ＆超宇宙刑事ギャバン』2本立て、ミニオンズ、アンパンマン、ケロロ軍曹と、幅広い世代で楽しめる作品が目白押しだ。『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』（7/24公開）はIMAX同時公開も決定し、週明けから家族の夏休み計画投稿が活発になっている。
映画公開（7/24）を目前に、ちいかわの体験型企画が今週ラッシュを迎える。7/18には北海道・小樽にグッズショップ「ちいかわもぐもぐ本舗」3号店とテイクアウト「ちいかわベビーカステラ」が同時オープン。食玩「チョコボックス ボックスフィギュアコレクション」（7/6発売）はフィギュアチャーム付きで量販店の菓子売場を賑わせている。親子で楽しめる『てづくりシールクラブ』（7/7発売）も、サンリオ・ちいかわ・すみっコぐらしを網羅した工作系ヒットとして話題だ。
映画公開前のちいかわは食玩・ガチャ・入場者特典など低単価コレクション商材が充実し、「体験→グッズ購入」の動線が夏休み最盛期へ向かう。サンリオのカプセルトイも「カラフルマルチチャーム」「メンダコめじるしアクセサリー」など新作が続き、親子のアミューズメント需要を吸収中だ。子どもキャラ人気は総合「ドラえもん」、女の子「ちいかわ」「シナモロール」「すみっコぐらし」が上位で、親の推し活と子ども需要を両取りできる二世代IPの強さが続いている。
7/18小樽オープン→7/24映画公開と「体験の節目」が続く今週は、食玩・ガチャ・シールなど低単価で集められるコレクション商材の売れ行きが加速しやすいタイミングです。水遊びやお出かけで実際に使えるキャラ雑貨（冷感タオル・水筒・レジャーシート）は思い出需要と実用需要を同時に満たせます。二世代IP（ちいかわ・サンリオ・ドラえもん）を軸に、工作・シール系の「作って遊べる」商材を添える構成が手堅い時期です。
Switch 2専用『スプラトゥーン レイダース』（7/23発売・パッケージ7,480円）が発売まであと10日となり、予約・考察投稿が活発。シリーズ初のスピンオフとして最大4人マルチに対応し、すりみ連合amiiboも同日発売される。約11年ぶりの完全新作『リズム天国 ミラクルスターズ』（7/2発売）は「リズム天国」をXトレンドに押し上げ、つんく♂プロデュース楽曲も話題。『がんばれゴエモン大集合！』（7/2）などレトロIP復活も相次ぎ、7月のゲーム界隈は懐かしさと新しさが同居している。
7月期夏アニメの放送が本格化し、『BLEACH 千年血戦篇-禍進譚-』『無職転生III』『幼女戦記II』など続編大型タイトルの感想投稿が活発。本日7/13はPrime Videoで「クレバテスⅡ」が配信開始となる。ガンダムは「THE GUNDAM BASE POP-UP WORLD TOUR in YOKOHAMA」が7/10に開幕し、限定ガンプラ販売で来場者を集めている。『GQuuuuuuX』のTAAF2026作品賞受賞、劇場版『閃光のハサウェイ』三部作、世界配信『復讐のレクイエム』と、ガンダムIPの多面展開が続く。
ガンプラは7/25発売の「RG 1/144 フォースインパルスガンダム ディアクティブモード」やAPEX LEGENDSコラボ版が予約注目株。7月は『ガンダムX』系HGAWやMGリック・ディアス（クワトロ機）などレア再販も多く、再販カレンダーのチェックが習慣化している。トレカはポケカ30周年「30th CELEBRATION カードセット」（周年は10/20）とガンダムカードゲーム1周年弾『Freedom Ascension (GD05)』が牽引し、国内トレカ市場約3,024億円（前年比109%）の拡大が続く。サプライ用品も裾野需要で堅調だ。
今週は『スプラトゥーン レイダース』（7/23）と「RGフォースインパルス」（7/25）の発売が続き、カウントダウン型の売り場演出が来店動機に直結します。ゲーム・ガンプラ本体を扱わない店舗でも、イカ・海洋モチーフ×夏雑貨、メカ・宇宙モチーフ商品の関連陳列で波及需要を取り込めます。トレカのサプライ用品（スリーブ・ローダー・ケース）は市場拡大の裾野として安定して動く定番です。
JAXAが7/11に能代ロケット実験場で成功させた再使用ロケット実験機「RV-X」の離着陸実験は、週明けも「SpaceXを追う日本の一歩」として報道・SNSの話題が継続。繰り返し使えるロケットで打ち上げコストを大幅に下げる技術で、H3後継機への適用を想定し2030年代前半の実用化を見込む。H3は6号機（30形態試験機）も6/12に打ち上げ成功済みで、次の節目は日本版GPS「みちびき7号機」を載せたH3ロケット9号機（8/7予定）。国産ロケット応援ムードが夏を通じて続きそうだ。
『宇宙兄弟』は最終46巻が7/22発売で、完結商戦が大詰め。物語を映した限定日本酒「跳」「跡」などコラボ商品も展開されている。ガンダムは『GQuuuuuuX』がTAAF2026作品賞を受賞し、劇場版『閃光のハサウェイ』三部作、Unreal Engine 5の世界配信作『復讐のレクイエム』と宇宙SF-IPの多面展開が継続。7/24公開の『超宇宙刑事ギャバン』は子ども層への"宇宙ヒーロー"導線となり、月面を舞台にしたSFゲーム新作も含め「宇宙・未来感」を持つIPの裾野が広がっている。
JAXA筑波のミュージアムショップ「UNiBO（ユニボ）」では宇宙兄弟グッズとJAXA認証「宇宙日本食」をあわせて購入でき、宇宙機関×キャラクターIPの掛け算が定番化。「宇宙ふれあいホール Sora-Miru（ソラミル）」でも宇宙兄弟グッズが展開されるなど、体験施設×IP×グッズのモデルが各地に広がっている。JAXA特別公開日の宇宙兄弟コラボ企画も恒例化しており、公式コラボならではの信頼感がギフト・自由研究需要とも好相性。RV-X成功で宇宙への関心が高い今週は、星・銀河モチーフ雑貨にも追い風だ。
RV-X成功（7/11）→宇宙兄弟最終46巻（7/22）→『超宇宙刑事ギャバン』公開（7/24）→みちびき7号機打ち上げ（8/7）と、宇宙関連の節目が連続する「宇宙の夏」が進行中。カウントダウン型の売り場演出・SNS企画と好相性だ。「再使用ロケット」「垂直着陸」はわかりやすいキーワードで、ロケット工作キット・応援グッズ・知育商材の企画フックに最適。夏休みの自由研究・科学館需要と重なる今は、子ども向け宇宙グッズ（工作キット・宇宙食）の仕込みどきで、体験施設×IP×グッズのモデルは地方の宇宙関連施設にも横展開できる。
再使用ロケット実験成功で宇宙への関心が高い今週は、星・銀河・ロケットモチーフの雑貨や宇宙食・工作キットを目立つ位置に置く好機です。7/22宇宙兄弟最終巻→7/24ギャバン公開→8/7みちびき打ち上げと節目が続くため、カウントダウン型の売り場演出で話題性を先行できます。宇宙テーマは子どもの知育・大人のロマン・男性のメカ好きを横断できる万能ジャンルで、夏休みの自由研究需要とも好相性です。
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